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    字节跳动布局游戏 头腾战火再升级

    2019-02-26 03:22:54 时代周报 

    时代周报特?#25216;?#32773; 孙汝亮 发自北京

    字节跳动将目光瞄准了游戏而这是腾讯碗里最大的一块肉

    2月18日抖音第一款小程序游戏后文简称小游戏?#20445;?#38899;跃球球正式上线号称是抖音第一款在线音乐游戏虽?#40644;?#32972;景乐由各种抖音?#21543;?#26354;构成充满着浓郁的抖音风味?#20445;?#20294;不巧的是其具体玩法和微信当初推出的一款小游戏跳一跳十分类似大有正面挑战之意目前音跃球球的入口和主要流量均来源于抖音这款月活超过5亿的短视频产品

    音跃球球的上线不仅意味着字节跳动在经过抖音小程序入口开放后的数月沉寂和今日头条APP内小程序入口的取消之后最终选择换道入场重回小程序赛道更意味着其将在游戏市场和老对头腾讯正面交锋

    相较于1月15日上线视频社交APP 多闪正式在社交领域和腾讯宣战时的兴师动众字节跳动在入局游戏上显得低调得多该公司以暂时没有对外宣传计划为由婉拒了时代周报记者的采访但这并不妨碍从字节跳动以往的动作上看出张一鸣对于游戏市场的野望

    张一鸣的游戏野心

    这并非是字节跳动首次试水游戏

    今日头条在2018年11月17日宣布小程序正式上线后不久其APP内便推出了多款小游戏然而尽管张一鸣多次在其官方头条号亲自分享小游戏为其站台背书但截至目前已正式上线3个月的头条小程序并没能获得多大关注甚至iOS端还在1月底经历了入口关闭

    这短暂的波折并不能妨碍张一鸣对于游戏市场的热情事实上多位业内人士都认为字节跳动进入游戏市场是一?#30452;?#28982;字节跳动本身具备非常大的?#27809;?#27969;量而游戏则是流量变现效?#39318;?#39640;的方式一位业内人士告诉时代周报记者

    互联网观察家罗超更是公开表示对于字节跳动来说无论是做游戏发行游戏直播还是游戏自研都是水到渠成的事情

    首先互联网行业游戏广告和电商是变现三驾马车字节跳动都要做?#40644;?#27425;字节跳动有流量流量优而游戏是互联网行业的发?#26500;?#24459;最后字节跳动的核心定位是超级内容平台它必须要做好游戏罗超说道

    游戏行业观察员罗斯基并不完全认同罗超的观点他对时代周报记者表示字节跳动没有游戏的基因在可能不太适?#29616;?#25509;自研游戏但从拥有的流量来看做游戏的联运发行倒是一?#30452;?#28982;趋势

    据?#31169;?#23383;节跳动旗下的产品是当前游戏市场最主要的流量来源之一根据第三方数据机构APP Growing发布的2018年上半年中国手游买量市场分析报告显示超过35%的手游广告主选择腾讯社交广告今日头条和百度信息流三大移动广告平台市场呈现三足鼎立的局面而DataEye发布的2018移动游戏全年买量白皮书则显示今日头条和抖音两款产品贡献给移动游戏的买量总量和TSA腾讯社交广告不相上下

    在如此背景下罗斯基认为相较于通过广告的形式把?#27809;?#30452;接卖?#22791;?#28216;戏厂商把自身的联运渠道做起来直接进入到游戏市场中去既是一条更适合字节跳动的路子更是其进军游戏市场的一?#30452;?#28982;

    就公司层面2018年10月字节跳动?#40644;?#24050;完成金额不低于25亿美元的Pre-IPO融资投前?#20048;?#36798;到750亿美元同?#20445;?#20854;开?#35745;?#21160;IPO?#20048;?#19981;低于750亿美元是目前全球?#20048;?#26368;高的创业公司

    更有媒体称字节跳动或将在上海证券交易所科创板上?#23567;?#34429;然字节跳动方面相关人士回应时代周报记者?#39057;?#38470;在科创板上?#23567;?#28040;息不实?#20445;?#20294;并未否认有上市想法

    单纯从上市角度而言字节跳动也?#31080;?#35201;涉足更多领域这样在?#26102;?#19978;才有更多故事对投资?#31169;?#32599;斯基说

    那么为什么选择从抖音小游戏入手呢一位游戏行业分析师向时代周报记者解释抖音本身?#27809;?#20026;年轻化的泛娱乐?#27809;?#32676;体和游戏的?#27809;?#37325;合度较高且小程序游戏具备较高的变现空间与可能选择游戏小程序切入游戏市场应该是基于其本身?#27809;?#23646;性与变现需求的考量

    头腾战火升级

    无论换道小程序还是入局游戏字节跳动都绕不开的是腾讯

    抖音的小游戏音跃球球上线后最常见的比较对象便是微信上的跳一跳?#20445;?这两款游戏在一些玩家看来很相似甚至有玩家觉得抖音是在抄袭?#32422;?#27491;面挑战微信跳一跳

    但游戏行业观察员罗斯基并不觉得这是一种抄袭其实这两款游戏差别挺大的结合了众多抖音神曲的音跃球球是一款音乐类跑酷游戏应该是针对平台定?#39057;ġ?#38500;了都是用手指点来点去以外跟跳一跳没什么关系最多同属于轻度休闲游戏而已罗斯基解释道

    那能不能构成一种挑战呢从事游戏产业调查分析的第三方独立研究机构伽马数据告诉时代周报记者目?#25353;?a href='http://yuqing.hexun.com/' target='_blank'>舆情数据表现来看音跃球球与跳一跳?#27604;?#28982;有非常大的差距

    跳一跳作为小程序游戏里程碑式的产品引起了数亿?#27809;?#30340;关注与讨论目前在业内所有的小程序游戏中还未有产品在?#27809;?#20307;量与关注度等数据方面上达到过跳一跳发布时的高?#21462;?/p>

    相较于玩家对于两款游戏的比较从业者们则更关注抖音平台的分成比例

    据?#31169;?#30446;前抖音平台上普通游戏在广告日流水不超过100万的部分小游戏开发者可以拿到60%的分成超过100万的部分小游戏开发者保留50%而首发游戏这两个档位的开发者保留比例?#30452;?#26159;70%和60%

    总体来看抖音给开发者的分成比例略高于微信似乎有意掀起一波价格战

    ?#28304;ˣ?#20285;马数据分析师吕惠波认为这种所谓价格战正是抖音战略手段的一部分鉴于微信已先入小游戏市场并且在产品积累和?#27809;?#35268;模上已经快速成型为从腾讯手里争夺更多的开发商产品?#35797;?#25238;音分成比例必须具备优势并且腾讯本身在分成比例定位上也被许多开发商认为偏高

    但这种价格战对于腾讯的影响或将有限因为对于小程序游戏来说还是依?#25509;?#28192;道?#35797;?#30340;助推及本身的流量运营才能取得成功其产品本身对于?#27809;?#30340;主动吸引能力暂时有限价格战也并不能影响?#25509;没?#30340;选择

    未来这一市场对于抖音的空间有多大还是要取决于抖音本身的?#27809;?#20307;量因为小程序游戏不同于其他游戏大部分游戏?#27809;?#26412;身黏性较弱只是依?#25509;?#24212;用从而获得流量吕惠波说

    当然在这场战争中抖音本身也有其优势属于音乐短视频社区平台的抖音相比于微信支付宝等通信类支付类的工具本身娱乐性更强且本身能够对游戏内容进行更直观的转发与分享同时抖音以视频为主要信息载体的特性对于小游戏的传播也具备一定的适配性更利于进行小游戏的传播与推广

    从字节跳动和腾讯两家公司战火蔓延到游戏层面而言诸多业内人士表示字节跳动未来对于腾讯在国内游戏市场地位的撼动可能有限海外游戏市场则有待观望海外市场发行是字节跳动目前可以切入游戏市场的关键点之一因为像腾讯系社交软件这样的国内主要流量渠道在海外并不具备优势而字节跳动对于海外流量已经具备了一定的积累吕惠波分析道

    对于游戏行业而言字节跳动的进场则意味着更多的机会行?#36947;?#32456;于有一个在流量方面可以匹配腾讯的巨头进来了市场里开始有了大声量的竞争这对行业而言是一件好事儿巨头们的竞争?#28304;?#19994;者意味着更多优惠政策更大的利益空间和更多的机遇和可能罗斯基说道

    本网站上的内容包括但不限于文字?#35745;?#21450;音视频除转载外均为时代在线版权所有未经书面协议授权禁止转载链接转贴或以其他方式使用违反上述声明者本网将追?#31185;?#30456;关法律责任如其他媒体网站或个人转载使用请联?#24403;?#32593;站丁先生[email protected]

    责任编辑李佳佳 HN153
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